有了这群人, 苹果可以把AppleWatch当奢侈品卖了财经天下周刊
罗建川
“我不确定当今的时尚界能否接受这款手表”,时尚评论家Suzy Menkes这么评论苹果的最新产品Apple Watch。
倘若Tim Cook听到这番话,他可能不是皱一下眉头这么简单。现任VOGUE国际编辑的Suzy Menkes可以在自己名片上“VOGUE”的Logo中加入自己的设计,可见她在时尚圈的地位。
Suzy Menkes的文章发自苹果发布会的现场,在这一次的发布会上,苹果破天荒地邀请了来自世界各地的时尚媒体与时装博主。在以往,这些时尚人士多半要在新产品发布之后在纽约、伦敦或者北京的小型发布会上,才能见到这些最新产品。
不过这次不同的是,在Apple Watch发布前后,Tim Cook从时尚界招揽了许多人才。这群人目前的目的只有一个,就是帮助苹果把Apple Watch这条产品线打造起来。
在过去的十几年间,苹果的硬件只有4条产品线:Mac、iPod、iPhone以及iPad。而每一条产品线都有自己成功的秘诀,但是Apple Watch目前还存在诸多疑问。它的前辈们,包括三星Galaxy Gear、Moto 360,甚至是智能手表的鼻祖Pebble,目前都还无法达到苹果iPhone、iPad一样的销售级别。要把这条产品线延续下去的话,也许真的需要一些不同的手法。
姓名:Angela Ahrendts
在苹果的职位:高级副总裁
以前的职位:Burberry CEO
以前的工作内容:在她与设计总监Christopher Bailey的领导下,Burberry打开了一扇数字营销的大门:网络直播的时装秀、看完即可下单。并且Burberry之前还与苹果合作,用iPhone来直播走秀。
可能的工作重点:提高Apple Store线上与线下的聚合能力,增强顾客在商店(不管是在线或是零售店)中的体验。
姓名:Patrick Pruniaux
在苹果的职位:特别项目资深总监
以前的职位:TAG Heuer豪雅表全球销售副总裁
以前的工作内容:主管零售与销售。豪雅表很早就开始涉足智能设备(智能腕表与智能手机),而豪雅表的销售在过去几年也是相对平稳。
未来的工作重点:以自己的腕表市场以及销售渠道的知识,协助Apple Watch与瑞士腕表进行竞争。
姓名:Marc Newson
在苹果的职位:设计师
以前的职位:自由设计师
以前的工作内容:帮助各种奢侈品牌设计各种各样有趣的产品,并且还都是限量版。
未来的工作重点:按照苹果现在的蓝图,Jonathan Ive将会参与更多软件的设计,所以Marc Newson可能会接替Jonathan Ive担任一些苹果硬件的设计以及最有可能的是,设计Apple Watch的各种豪华限量版。
姓名:Marc Newson
在苹果的职位:设计师
以前的职位:自由设计师
以前的工作内容:帮助各种奢侈品牌设计各种各样有趣的产品,并且还都是限量版。
未来的工作重点:按照苹果现在的蓝图,Jonathan Ive将会参与更多软件的设计,所以Marc Newson可能会接替Jonathan Ive担任一些苹果硬件的设计以及最有可能的是,设计Apple Watch的各种豪华限量版。
姓名:Ben Shaffer
在苹果的职位:尚未透露
以前的职位:耐克创新厨房(实验室)总监
以前的工作内容:他曾经带着耐克创意研发实验室,做出了Fuelband手环以及Flynit跑鞋这两件在耐克产品历史上占据关键地位的产品。
未来的工作重点:耐克之前做出放弃硬件的决定,所以Ben Shaffer到了苹果之后,他的工作内容会跟以前类似——打造智能硬件。
姓名:Ben Shaffer
在苹果的职位:尚未透露
以前的职位:耐克创新厨房(实验室)总监
以前的工作内容:他曾经带着耐克创意研发实验室,做出了Fuelband手环以及Flynit跑鞋这两件在耐克产品历史上占据关键地位的产品。
未来的工作重点:耐克之前做出放弃硬件的决定,所以Ben Shaffer到了苹果之后,他的工作内容会跟以前类似——打造智能硬件。
姓名:Enrique Atienza
在苹果的职位:零售总监
以前的职位:Levis 资深副总裁
以前的工作内容:对Levis这个拥有复杂产品线的品牌进行重新布局,对美国境内所有分店进行重组,以达到统一的客户体验。
未来的工作重点:苹果的产品线比几年前要复杂许多(例如iPad Air与iPad Mini),根据不同产品制定不同策略是Enrique Atienza手头要务。
姓名:Musa Tariq
在苹果的职位:苹果零售部数字营销主管
以前的职位:耐克全球社交媒体运营主管、Burberry全球社交媒体运营主管
以前的工作内容:Burberry早期在社交数码营销上的具体执行。耐克在社交媒体上的氛围营销。
未来的工作重点:协助苹果在社交媒体上的氛围营销,帮助Tim Cook等苹果高管打造个人网络形象。endprint