... 新锐渠道引爆多屏互动新时代
能随机而变，永远都是新兴媒体
王小丫：我们去年采访马云，你们就用我们的素材，然后剪了一版完全不一样的。我看完之后，就觉得同样的材料，我们很多时候真的需要再努力。所以我今天来有一点兴奋，有一点好奇，有一点期待，然后有一点想寻找。寻找什么呢？寻找你们的好在哪里，新媒体的特点在哪里。
古永锵：我们随意点，互相学习。其实我们在视频产业算是新兵，所以很多方面都在积累和学习。我们创业之前，视频可能主要就是电视屏幕跟电影屏幕，现在多了好多，手机屏幕、平板电脑、PC屏幕，未来可能还有眼镜，甚至我们想象不到的一些屏幕。你有没有感觉最近一两年，这个世界又变得更快了？
王小丫：不光变得快，我觉得今天还觉得是核心的东西，可能过几天就被颠覆了。在面对这种快时，我个人感觉，还有那么一点点不安，或者说得更高大上一点，就叫做有危机感。我们这代人有点尴尬。
我最近看很多节目，包括《中国好声音》《中国好歌曲》这样一些很火爆的节目。你看，主持人在这里面，真的就是，第一念广告，这一串要念完；第二就是说“有请下一位选手”，他就等于是一个司仪：我们开场了，我们结束了，屏幕下方有联系电话、报名电话。更多的时候，主持人已经只有一个服务的功能，没有主导性了。
所以我想，这可能也是时代的变化，每个人都可以充分自由地表达自己的时候，真的不需要一个引导，他只是需要按照一个流程来安排。这可能就是将来的一个趋势。
像《开心辞典》是十几年前开始的一个节目。如果说现在我们还要做《开心辞典》的话，把当年的那一套再拿到这儿来肯定是不行的。
古永锵：我觉得互联网用户群有它的独特性。开始只是电脑屏幕的时候，这个用户群集中在18到30、35岁，现在手机互联网可能会更广一点，以15到40岁为主。电视屏幕还是最主流的、最大众化的一块屏幕，可以说包括了从5岁到75岁，甚至更广的年龄群。
王小丫：尽管你说电视这个大屏，可能从5岁的，到70岁的、80岁的都在看，但是有更多的年轻人，他们可能更前卫，使用的是移动互联网或者别的互联网的方式。
古永锵：所以我们做微电影也好，网络真人秀跟综艺节目也好，都是很明确地说，我们是为这些“80后”、“90后”，或者以这类人群为核心用户群去量身定制的。
王小丫：对于互联网而言，“90后”是一支生力军，甚至很快就会变成主力军。他们既是互联网的享受者或者说参与者，更重要的是他们很快就会变成互联网的创业者了。
古永锵：“90后”是在互联网里面土生土长出来的，所以他们的很多思维模式，包括他们的信息获取，一开始就是从多屏的互联网来的，对信息即时反应也好，需求也好，包括对资源的分享，表达自己的意见的习惯。
王小丫：我们真的该OUT了。
古永锵：但当你的心态可以保持适应时代变化，未必就OUT。
王小丫：就像李书福讲的，200岁的时候，还要能保持20岁的心态。
古永锵：我觉得最重要的是心态，大家不要看低一个媒体是传统媒体，因为媒体本身是能演变的。好像是刘德华说他永远28岁，某个角度来讲，一个人的心态，跟他年龄多大没关系。做媒体也一样。
如果是传统媒体，为什么觉得自己传统？其实在新的时代来临的时候，有很多新的玩法，你要能够把握，能够随机而变。那样你永远都不是传统媒体，永远都是新媒体。
互联网也必须有一个好生态
王小丫：我觉得我还是挺幸运的。就像做《开心辞典》，其实是在电视最辉煌的时候，又刚好和我们生命中最好的年龄段是重叠的。正是因为自己最好的年华跟它是重叠的，所以心里除了对传统媒体有一种感恩之外，多少还有点不甘，因为总觉得我们这么多年的积累……
古永锵：我觉得不甘是对的，因为这个市场更大了，就因为这样，我们要再发挥。我认为这个才是硬道理。
王小丫：我个人这段时间因为做关于互联网的节目有点思考。我觉得我们传统媒体人需要抓住的是，要更大程度地作为大屏幕，能够跟你的受众互动起来。这个互动是必须要有的，就是大屏其实也需要考虑到用户的感受。
古永锵：对。假设我们做一个多屏的《开心辞典》，到时央视跟优酷一起合作，我们屏跟屏之间做互动，在央视播放节目之前，我们可以搜集很多很多互动材料，包括在节目播放时我们还有很多互联网互动。其实，我觉得有很多新想法，可以使一个节目的形态、生命力，包括价值N倍地放大。
王小丫：我觉得互联网最厉害的是什么？来势汹汹。打车也可以用互联网的方式，订酒店、看电视，你都可以用互联网的方式。我们感受到生活当中有很多互联网的应用。
最根本的一条，就是我们每一个人，可能我们的职业、我们的思维方式，都受到它的影响。看上去非常凶猛，但更凶猛的是，它对你生存方式、生活方式的改变，一开始慢慢的，像潮水轻轻袭来，但没过多久，你扭头一看，沙滩已经被海水淹没了。
古永锵：我1994年从硅谷到北京时，刚好是中国的网络接入世界互联网，从那时候到现在经过了3个阶段。第一拨是1997、1998年开始，互联网网站起来了，包括门户。然后2005到2006年，其实是宽带互联网的崛起，也就是我们创业的时候，土豆是2005年，优酷是2006年，那时宽带普及率已经到了一个临界点。第三拨又有很多新兴的网站出来。
从某个角度来讲，优酷土豆跟同行有一点很不一样，我们是有原创基因的，包括我们的自制内容也做了五六年的时间。所以无论是自制内容，包括所有用户生成内容，我们现在所谓UGC，跟合作伙伴一起做内容，甚至跟电影公司联合出品，跟电视台的台网联动，真的都是优酷土豆首先开始。所以这种基因，在我们这个公司里面，我认为我们不只是一个发行舞台了，而是一个真正的生态系统。
它产生的很多独立导演也好，包括有才的人也好，社会记录牛人、有才艺的人；我们最近在打造的互联网上的《男神女神》也好；包括土豆印象节，互联网导演也好，所有这些，都是在考虑互联网的明星人群，他们这些想法跟创意如何经过不同的屏幕发挥出来、展现出来、分享出来。这个是我们现在在做的事情。endprint
王小丫：你说的这个特别有道理。我昨天刚采访了田溯宁先生，他是生物学博士，他说，我就是一个学生物的，现在做的是互联网，这个跨度非常大。但是在他的思维当中，一直有一个生物学的DNA。从生物学上来看，生物的多样性是发展的一个关键和根本。他说他一直把生物学的这个概念带到互联网当中。所以他觉得互联网也必须有一个好生态，有一个多样性，然后再相互联动，这个才是真正的互联。
如果说在互联网时代，借助于互联网这一场革命，真正做到了小屏、大屏互动起来，我觉得电视作为传统媒体，如果有优秀的内容制作，还是有前景的。
从多屏时代到无屏时代
古永锵：大家都应该有个乐观的态度去看这个新的世界，尤其从内容制作的角度来讲，我反而觉得，多屏的时代带来了很多的机遇。
电视是大屏幕，因为它大，不能移动，所以大家能够跟电视接触的时间都是晚上或者周末，很优秀的节目，也只可以在某些时段看。在一个人的一天24小时里，他能够接触到视频的时间，其实是很有限的，可能就是一天几个小时。但我们每天跟手机屏幕打交道，可能要超过100次了。带来的结果就是，同样的内容，在不同的屏幕里面，对每个人来讲，他接触的时间是扩大的，这个访问的时间、浏览的时间的潜力是扩大了。对一个内容生产商来讲，他的机会也随之扩大了。
从内容来说，我们的规模、投入也越来越大，因为越来越精品了。一开始可能是探索一些微电影，包括一些网络剧，比较原生态。但是逐渐地制作的精美度上来了。像跨越到跟大屏幕之间的合作，你不可能再拍一个10分钟、40分钟的，你要上电影银幕，最起码90、120分钟。因为是为大银幕而做的，自然它的精美度的需求，包括时间的需求会更大。我们做的很多节目，也在央视、湖南卫视、其他一些卫视去播，包括《侣行》啊、《万万没想到》啊这些节目，也要从电视时间的维度去考虑。
我觉得现在已经到了一个多屏时代。我甚至觉得，三五七年或者10年后，我们会进入一个无屏时代。
王小丫：无屏时代，这个怎么理解？
古永锵：现在的屏幕以后可能真的会跟人体结合起来。我们7月份去太阳谷看到了很多新的技术。其中有一个，他们现在做一个纹身，纹身里面会有很多不同的电子器件，甚至一些化学元素。它可以影响一个人的心态，甚至包括一些行为。以后说不定就是一个芯片，直接插入人的大脑，就像科幻剧集《黑镜》中那样。endprint
