体育行业体育产业新阶段,细分领域寻机会
申学舟
体育产业的发展，正带动新一轮的投资和创业机会。
“一方面，中国体育产业处于发展初期，市场规模相当于美国的1/10，发展空间大；另一方面，国内体育产业增速要明显高于整个中国的经济增长速度，这对于投资来讲就意味着机会。”在日前中国新闻网主办的“智慧时代大众运动健身如何消费”活动上，君联资本投资总监王超解释了他看好国内体育产业投资机会的原因。
“按照规律，当人均GDP超过5000美元时，电视、电影、游戏等静态的文化消费将会爆发。当人均GDP超过7000美元时，爆发的则是如出境游、全民运动健身等动态的文化消费。”凯兴资本创始合伙人潘石坚表示。资料显示，2015年中国人均GDP为5.2万元，约合8016美元。
据王超介绍，目前的体育产业主要分为两部分：竞赛表演业和群众体育产业。其中，竞赛表演业以赛事为核心，但只有头部赛事IP才会被关注。
不过，与文化产业目前的IP不同的是，体育产业的赛事IP需要长周期的培育才能成为有价值的头部赛事。“一个剧本或者小说，就可以做成电影、电视剧，周期很短。体育赛事IP是需要几十年的历史来培养的，不是说花钱能买的。”潘石坚表示，一旦成为头部赛事，它的生命周期就很长，很多知名赛事，都有几十年甚至上百年的历史。你很难成为老大，可一旦占据第一的位置，后面的人就不容易撼动你的地位了。
但王超指出，在目前体彩、付费收看等重要关联领域，国内还没有达到相应的规模和商业化的情况下，从基金的角度而言，单独投资赛事IP的压力很大。因此，从票务、场地和营销的角度切入，进而向赛事扩张，与实业结合围绕赛事聚集品牌、服务、地产等资源或者构造长期体育产业生态，是目前竞赛表演业投资布局的主要手法。
而对于群众体育产业而言，参与者是其核心。围绕参与者，将有一系列不论是基于线上还是线下的模式兴起，如场馆运营、体育活动运营、媒体/内容、体育用品/衍生品等。
王超认为，国内体育产业的消费者将经历从仅仅看比赛到参与，再到深度参与的过程。加上中国巨大的人口基数，在任意细分的运动领域中，都会是十分巨大的市场。
对于如何选择群众体育产业的创业项目，黑蝶资本创始人孟凡认为，能提升人在运动中的体验感，让运动变得更有意思，这样的体育项目才是有价值的。比如为消费者提供某种运动培训和活动、运动音乐，或者是专为运动健身人士量身定制健身餐等。
不过，相较于美国的竞赛表演、大众健身和体育用品“三驾马车”驱动的体育产业，中国目前仍以装备为主。未来，产业将经历发展和升级。王超认为，除了竞赛表演业外，竞猜博彩等衍生服务，大众健康生活带来的消费增加将是主要方向。
此外，潘石坚也提醒投资者和创业者，群众体育产业中的四大误区：第一，可穿戴设备对中小企业来说有很大风险，现在市场上能存活下来的只有几大巨头；第二是“互联网思维”，如今大半的创业者都在做体育的“互联网+”，但是如果在行业里没有找到一个独特点的时候不要轻易尝试；第三是盲目引进国外体育项目，中国人在体质、文化传统等方面与国外差别较大，国外的某些体育项目并不适合我们，比如类似橄榄球等有强烈身体接触和冲撞的运动等；第四是买版权不是赛事IP，体育赛事的IP要看其商业价值大小。
