跨界创意,拓展品牌声量,并凭借对娱乐领域的深刻了
张飞龙
在2017（第十二届）品牌年度人物峰会上，金嗓子控股集团有限公司董事会主席江佩珍颇为有趣，她并不像其他企业家一般西装革履正襟危坐，反而和颜悦色地与慕名而来者谈笑风生。她特意准备了一篮子红色装金嗓子含片，乐呵呵地分发给她周围的“陌生人”，例如青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴，还有匹克体育用品有限公司的董事会主席许景南。当人们盛情难却，打开包装取出含片吃下后，喜上眉梢的江佩珍更开心了，连连说：“对嗓子好，还对肠胃好哦。”
在为期三天的活动上，品牌人物峰会以“创新与共进”为主题，在海南省国际会展中心隆重召开。作为媒体代表，新华社《中国名牌》带着品牌战略研究的专业力量和新华社“民族品牌工程”的成功经验，受邀致辞。
舞台上，灯光闪烁妙语连珠；嘉宾阵营中，企业明星出席，品牌涌动。合尊集团董事长、台北S Hotel董事长汪小菲打趣说大S才是他心中的品牌人物，中国国家话剧院一级演员唐国强则认为，毛泽东才是是当之无愧的民族品牌，且早已经屹立在世界人民的心中。
品牌让中国更受尊敬
在海南省人民政府副省长王路的解读中，品牌就是人们对一个企业及其产品服务、文化价值的评价和认知，是企业具有经济价值的无形资产。一个成功的品牌，不仅能给企业带来经济利益，也能促进地方经济发展，并对社会产生深远影响。
究竟有多么深远呢？
凌晨的汉堡港，工人们起床后用两面针开始一天的活动；太阳初升的罗马街头，闲暇的罗马人穿着印有匹克logo的衣服；正午的韩国，烧烤店里弥漫着老干妈的香味；下午的阿根廷海滩，年轻人手持青岛啤酒歌唱青春；傍晚的伦敦，人们骑着ofo慢行在回家的路上；入夜后的澳大利亚，爱人之间用华为手机呢喃着思念的话语；夜深了，纽约时代广场依然闪烁着新华社“民族品牌工程”向全球送去的中国问候。
2017年5月10号，中国首个品牌日的成立奏响中国品牌最强音。《经济日报》原总编辑、品牌联盟智库主席艾丰说，品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
但如何定义好品牌？黄克兴认为，一个品牌首先有品质的厚度，因为品质永远是一个品牌的根基。第二要经得起时间的检验，如果一个品牌，3年、5年就消失了，甚至10年、20年消失了，这个品牌也很难是好的品牌。第三有覆盖的广度，一个全球的品牌，必须要触达到全球的消费者，让全球的消费者都能接触到。第四，站位的高度。好的品牌，必须有历史的长度，品质的厚度，加销售覆盖的广度和战略的高度。
实际上，通过多年的努力，中国正在以飞速的发展成为世界的新标杆。中国的强大带给民族品牌强大的信誉背书，而民族品牌的崛起，也让中国形象变得更丰满、更平易近人。
江佩珍在演讲中表示，没有祖国的支持，她没有办法想象一个民营企业家如何在国际市场上博取一席之地。也正是得益于祖国的强大，金嗓子成功进入了全球五大市场，出口36个国家和地区，在欧盟、美国及南美、秘鲁、墨西哥、中东、东南亚、俄罗斯取得了进口注册，成为民族品牌成功走出去的又一例证。
国务院参事、中国与全球化智库（CCG）理事长王辉耀说：“我们要和全世界人民一起推动人类命运共同体的建设，塑造中国品牌，这也是中国推动新一轮全球化的意义所在。”
品牌三策
无论如何，如今任何企业面对的都是全球化的竞争，清华控股有限公司董事长徐井宏说：“这样的背景下，企业之间的竞争将转变为品牌之间的角力。而品牌之争并不是宣传之争，其核心将回归为品质之争。”
品牌意味着卓越，质量是品牌的基础。徐井宏表示近年来国家推动“双创”是一件非常好的事情，在中华的大地上形成了一种新的精神，叫做创业精神。在这种精神的带领下，品质优先、工匠精神成为一批创业品牌崛起的秘密所在。真正的品牌必须有质量基础才能走得久远，而优秀的品质是企业家踏踏实实做出来的。
品牌还意味着信赖，良知与诚信是品牌的核心。徐井宏表示，品牌是用户、市场对企业的信任。中国品牌要能够立足于世界，就必须给世界树立起诚信的形象。要诚信，就要有利他精神，要诚信，就不能唯利是图，要真正的以良知，去知行合一，从而推动中国品牌的发展。
深圳国家基因库主任、华大农业集团董事长梅永红对此深表认同，这位辞职下海的市长，见证过品牌背后的信任和价值。梅永红说：“吃到褚橙前，我对褚橙不以为然，尽管媒体上有很多对褚橙的描述，我觉得那不过就是一个名号。但当我尝这个橙子的时候，我服了，因为我很多年没有吃到这样的橙子，它的色彩，它的味道，都让我感觉到很好很好，让我感觉到是精品，于是我信了，我相信褚时建先生，以他90岁的高龄，到果园里去劳作，去除草，他不用化肥，不用农药，他自己去挑那些农家肥。他让每一棵树都能够长出最好的果子来。这种信任，是建立在企业家对事业的一份执著的基础上，更是对消费者的一份承诺。”
品牌意味着引领。智慧与创新是品牌的关键，不能够引领的品牌，无法持续下去。七八年前，几乎每一个人的手机品牌叫做诺基亚，但今天在这个领域，诺基亚几乎已经消失。人们不明白像诺基亚这样一个巨无霸为何会在品牌优势下失掉一局？徐井宏认为根本原因在于创新没有跟上。所以中国进入新时代，实现中华民族的伟大复兴，要靠中国人的智慧，靠中国品牌的不断创造，在全球真正成为科技的引领。到那个时候，中国品牌才可以真正骄傲地走到世界舞台中央。
品牌崛起在路上
作为国内颇具影响力与号召力的品牌年度人物的重要平台，品牌年度人物峰会始终坚持以“品牌”、“人物”为核心，已评选出120位品牌年度人物。林毅夫、李稻葵、六小龄童、雷军、于丹、杨澜、莫言、郎平、李书福都曾荣获“品牌年度人物”殊荣。
品牌人物峰会，主要围绕品牌、年度、人物、贡献四个总体标准，突出品牌理念、年度推崇、人物标识、卓越贡献四大核心元素，旨在发现、推介更多的年度品牌人物，弘扬他们的智慧与贡献，彰显榜样的力量。同时，峰会致力于推动个人品牌标准的建立，打造年度品牌人物荣誉，成为各界期待的人物颁奖盛典。
华盛智业.李光斗品牌营销机构创始人李光斗表示，随着中国经济进入下半场，商业环境正在发生巨大的变化。上半场是人财物的流动，下半场是信息智慧的流动。当智能化时代到来，会出现脑机接口，还有生物电器，智慧机械，全能人体，社交货币和时间货币。在互联网时代，媒体的环境也发生了变化，品牌故事化，营销组织化，传播社会化，以及企业家IP化。
艾丰表示，“互联网+”时代催生平台品牌的崛起。过去，一个品牌代表一个企业，但是现在一个品牌代表一个平台。国家品牌的强化为企业品牌的发展提供了基础，融合发展为品牌的发展提供了途径，平台品牌为品牌的发展提供了重要的参考模式。中国富强是时代赋予这代人的最重要使命，在此背景下，中国的品牌事业一定会有飞跃式的发展。
在闭幕午宴的致辞中，新华社《中国名牌》杂志社副总编辑杨侠感谢与会嘉宾分享的精彩观点和品牌有识之士所作的不懈努力。杨侠表示，《中国名牌》由新华通讯社主管，1993年创刊，是國内最早专门从事品牌战略研究与报道的财经期刊之一，也是新华社唯一的品牌财经报道专业平台。很高兴在这次峰会上看到了品牌大咖的贡献，同时也发现了许多具有成长性的品牌。明年正好是《中国名牌》成立25周年，为了讲好名牌故事、更好地传播名牌价值，《中国名牌》启动全媒体升级，愿助力民族品牌企业更好地发展。
杨侠表示，为了更好地帮助民族企业走出去，为中国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力，新华社启动了“民族品牌工程”。目前已经有茅台、恒大集团、碧桂园、五粮液等20多家知名品牌成功入选该工程，在国际上取得了不错的品牌传播效果。endprint
