漫威影业给你个不官方时间轴,版野心可见一斑.-漫威公布官方新...
苗正卿
北美电影市场迎来6年来最冷暑期档。截至8月中旬暑期档已经过去一大半，北美总票房仅为33亿美元，同比下滑超过33%。如果想实现2013年暑期档100亿美元的票房收入，剩下的两周内美国电影市场需要贡献超过60亿美元的票房，这看上去已经是一个不可能完成的任务。
根据美国电影行业战后惯例，每年自5月初至9月初的4个月时间被视为暑期档，由于公共假日和学生暑假的影响，暑期档历年来是美国影视公司上映新片的高峰时刻，收入可能会达到全年收入的一半以上。
今年美国暑期档遇冷，一个最明显的信号来自大片的首周票房收入。《X战警：逆转未来》、《哥斯拉》、《明日边缘》、《沉睡魔咒》等大制作影片无一在首周实现票房过亿。而此前几年的同体量大片如《超人：钢铁之躯》、《复仇者联盟》均轻松实现首周票房过亿。
这种冷淡让各大片商始料未及。早在今年年初，即将推出《哥斯拉》与《明日边缘》两部大片的华纳兄弟还对今年暑期市场充满自信。华纳兄弟发行部负责人丹·费尔曼曾高调宣称：“《哥斯拉》会是席卷今年暑期档票房的怪兽。”而环球影业的发行部负责人尼克·罗科也认为：“今年的暑期档是绝好机会，年轻人一周7天都会去看电影。”
但观众给各大片商泼了盆冷水。以独立日假期为例，截至7月4日晚12：00，北美票房收入仅为1.3亿美元，同比暴跌44%，创下16年来最差纪录。
“北美电影市场已经非常成熟，市场已经饱和，难以再有飞跃式增量出现。”上海电影协会副主席石川认为。来自美国电影家协会的数据似乎支撑了这一论断——截至2013年，北美市场年均观影次数已经下降为4次，这是2009年以来最低迷的时刻。在市场萎缩的情况下，各大片商却在2013年陷入拍片狂热。据美国电影家协会统计，2013年北美片商出片量是1980年以来最多的一年。
“2013年大量片商遭遇票房失利，这让许多片商把2014年的战略调整得极为谨慎。”影视学者彭侃认为，目前一部好莱坞大片的制作成本已经上升为2至3亿美元，美国电影市场中高达60%至75%的电影项目都难以赚钱。许多原本应该在暑期档上映的影片也调整为了别的时段以避免激烈的竞争，这对2014年暑期档的冷淡有一定影响。
以索尼影业为例，2013年，索尼影业与贝恩咨询公司合作研究项目成本预算节省方案，同时也把2014年的最低20部制片数量下调为18部。
市场的变化让片商对2014年暑期档上映影片类型的选择也变得更为保守。“以往依靠大制作的好莱坞商业大片已经逐渐不再是制片方的首选，他们对这些大制作影片的上映会非常谨慎。”彭侃认为，大制作影片的成本压力与高风险让片商的战略变得更加保守。
2013年暑期档，多达17部大制作影片的激烈厮杀已经让北美制片方吃了苦头。迪士尼出品的《独行侠》投资成本高达2.2亿美元，北美票房却仅有8930万美元。而环球公司斥资1.3亿美元出品的《冥界警局》全球票房仅为7800万美元。“所以今年北美暑期档一个特点就是大片数量较少，喜剧片、类型片很多。”彭侃说。
在《速度与激情7》延后到2015年上映后，环球公司暑期档的7部影片全为喜剧及类型片。华纳兄弟除了《哥斯拉》与《明日边缘》外还会推出《单亲度假村》、《谭米》两部喜剧片及至少两部类型片。而福克斯公司在推出了《X战警：逆转未来》、《猩球黎明》两部大制作影片外还会推出两部类型片。
“大制作影片的续集和两部类型片是一种互补关系，能够让我们更好地在目标观众中实现平衡。”福克斯公司发行部负责人克里斯·安伦森分析称。
“这些类型片可能并不适合处于暑假假期的儿童去看，今年暑期档的动画片数量很少，比如皮克斯就没有新作，这也是暑期档遇冷的原因。”彭侃认为，眼下各大片商可能会在今后一两年有针对性地推出一些适合暑期档全家一起去看的影片。
靠一部大制作影片呼风唤雨的时代已经结束了。不过也有人抛出了新的希望。
比如，IMAX公司CEO理查德·盖尔方德就认为，2015、2016两年各大片商可能会在暑期档推出更多酝酿数年的实力影片，将会比2014年有20%以上的票房增量。“眼下，我们不过是遇到了一个小年而已。”盖尔方德说。endprint
