朱晓培
“哪有用户做好了，不想赚钱的？总有一帮人替我们着急，担心我们怎么商业化。”2013年底，陌陌CEO唐岩曾对《财经天下》周刊表示。8月15日，陌陌正式上线了新功能“到店通”，被看做是尝试商业化的第一步。
所谓“到店通”，是陌陌结合其LBS（Location Based Service）的地理位置服务优势，为线下商家提供的线上广告平台，商家提交资料、通过审核，成为认证商家后，可自由设定地理位置范围、投放时间，制定广告计划，广告将由陌陌审核后投放。如果两个商家所指定的辐射范围和投放时间完全重合或者部分重合，将采取“先到先得”的方法，优先展示投放时间较早的商家。与其他广告平台不同，“到店通”的整个投放过程都可在手机端完成。
陌陌科技COO王力称，陌陌其实已经不仅仅是一个纯社交平台，用户除了社交需求外也会寻找附近的各种活动或者商户。因此，“到店通”也是从用户角度出发的商业服务，“为了保证良好的用户体验，商家只能接收来自用户的对话请求，不能主动与周围用户发生对话。对于整个陌陌平台来说，这是以规范的模式来疏导营销需求。”
一年前，陌陌开始不断探索包括贴纸、月费会员、移动游戏等商业模式，游戏是对公司营收帮助最大的一部分。2013年11月，公司宣布达到盈亏平衡。唐岩也在约半年前对《财经天下》周刊表示，陌陌可能会进军电商业务，“太重的我们肯定不做，我们没有那种基因。但是，在办公室里就能完成的模式，我们可能会尝试。”而目前，陌陌官方数据称，其注册用户数已经超过1.5亿人，月活跃用户数超过5200万。从用户数量看，对于一些商家来说，陌陌已经成为一个具有营销价值的平台，也已经有一些商家利用陌陌进行推广。
如今，微博、、豆瓣等SNS平台都在进行商业化尝试，且各有特色。但真正谈得上成功的，依旧少之又少。比如，在2013年初，微博就开始强制推行信息流内嵌广告。在 LBS 概念火热期间，新浪还开发了一个名叫“微友”的专用客户端，把 LBS 和私信交友功能独立出来。endprint
