时尚界的一枝独秀爱马仕经久不衰的秘密
杨雪
2014年9月15日，继法国巴黎福宝大道24号旗舰店、美国纽约麦迪逊大道店、日本东京银座店及韩国首尔道山公园店后，历时6年时间打造的上海爱马仕之家盛大开幕。
爱马仕将其位置选在了淮海中路与嵩山路交汇处的一幢四层历史建筑，总面积1174平方米，分为零售区域、活动及展览空间。消费者可以在这里买到中国最全的16大类爱马仕产品。
除了上海爱马仕之家，爱马仕还计划今年在北京和成都新开两家店铺，并在明年再新开至少1家门店。目前，爱马仕在中国的门店已经有21家。
爱马仕的计划出乎业内人士的意料。
据美国咨询公司贝恩（Bain & Co.）预测，受经济增长放缓和中国政府反腐运动的影响，中国今年的奢侈品销售预计将增长2%，较3年前20%的增长率大幅下滑。
中国的奢侈品市场一片萎靡，因此众多一二线品牌都放缓了在中国的拓展计划。古驰（Gucci）去年表示，将放缓在中国的开店步伐，该品牌目前在中国拥有58个门店。尼曼·马库斯（Neiman Marcus）去年也表示，将放弃在中国开实体店的计划。2014年上半年各大百货也接连缩小奢侈品店面。
当然，销售业绩是爱马仕逆势扩张的支撑。根据其财报数据，2014年爱马仕上半年的收入为19.07亿欧元，同比增长7.9%。其中，亚太区在中国市场的带动下，增速高达17.2%。爱马仕首席执行官Axel Dumas对中国市场表现出乐观信心，“从长远来看，中国市场依旧对奢侈品有着非常强烈的需求。”endprint
