2010新款上市的性感内衣
曹木兰
京东商城是一家有江湖情怀的公司。大概因为创始人从心底想成为传奇，所以总是不按常理出牌。但“西红柿女友”和“奶茶妹妹”只是花边新闻，真正值得注意的是：在大年三十突然递交招股书宣布上市，又在宣布上市之后火速接受腾讯的投资。从投资的价格和条件来看，大家普遍认为腾讯占了便宜。长期以来，腾讯的电商业务就是个冷笑话，能把自己的烂业务替换成美国上市公司、顺便打击阿里巴巴这个宿敌，腾讯何乐而不为呢？反倒是京东为什么要把眼看吃到嘴的上市利益分给腾讯呢？
有分析人士称，京东在美国路演期间发现自己不够吸引投资人，所以忍痛接受腾讯的投资条件，为了让投资人多认购自己的股票、提升股价。这个说法是非常靠谱的。上市的成功其实在于说故事，而故事成功的标准在于性感。此性感不是70后CEO和90后网络美女相恋就能营造的，需要展现多方面的实力，包括但不限于：漂亮的业绩数据、牛掰的董事会成员、强大的资源和渠道、火箭般的公司成长路线？？综上所述，才有可能让有权决定上市公司命运的金融大佬们，被这个性感的故事所吸引，从而掏出大笔的资金。
这真不是我瞎掰的言情小说，美国投资界就是喜欢用“sexy”（性感）来形容一家公司是否有价值、是否值得投资。我们基金曾经和一家血统纯粹的美国基金联合投资某公司，两家基金都在董事会有席位。当时我们打算联手帮助公司再融一轮漂亮的融资，所以经常开会讨论。老美就总是说“如果能加上xxx业务的概念，就会更sexy了”，“现在的用户数太不sexy了”，“我觉得现在还不可以出去见新投资人，因为公司实在是不够sexy”？？偏偏这个sexy又是很模糊的概念，让人无从捉摸。就像没法规定多少直径的眼睛搭配多高的鼻梁就能打造出美女，要把公司包装得足够sexy去吸引投资人也让初入行的我完全摸不到头脑。好多次开会开得抓狂，恨不得把电脑摔在美国佬脸上，然后恶狠狠地教训他：“想看sexy就去街上看姑娘啊，有本事别在办公室里看PPT啊！”不过当我跟着各种公司和各种投资人，听过太多“sexy”和“不sexy”的评论之后，我现在也可以收放自如地切换“一脸遗憾”或“两眼放光”的表情来配合关于sexy与否的评论。
到底怎样的公司是sexy的？很难说清楚。但是“中国的亚马逊”一定比“中国新一代当当网”要性感。虽然不知道正在谋划上市的新浪微博会怎么向华尔街讲述自己的故事，但“中国的Twitter”一定是性感度不够的，“中国的Twitter+Amazon”或者“占据全球华人手机和电脑屏幕的社交媒体”听起来似乎性感得多。总之，每家企业，无论是上市前还是上市后，都必须绞尽脑汁想出一句话来定义自己的公司，这句话要性感到爆，让再见多识广、审美疲劳的投资人在听到这句话以后立刻屏住呼吸、热血沸腾。此外，追在企业屁股后的投资人越多、背后的干爹等资源越强大、业绩增长的曲线越凹凸有致、未来巨大的发展空间越引人遐想？？这些都是构成一家“性感的公司”的重要元素。
男人更愿意为美女买单，同样，资本家更愿意为性感的公司一掷千金。不管是融资还是上市，把自己包装成性感的公司才有可能获得资本的青睐。不能成功挂牌不是上市公司的噩梦，最可怕的事情是上市后股价永无抬头之日。一马平川的股价曲线比股价大跌还令人悲观绝望。事实上，股价起伏越大，投资者获利越多，因为低价买高价卖是永恒的原则，股价波动大至上说明股票周转次数多，有交易、有差价就有人获利。所以，上市公司最好期待自己的股价曲线如玛莉莲·梦露的身材一样跌宕起伏、惊心动魄。要获得这样性感的曲线，首先要成功地把自己讲成一个性感的故事。虽然腾讯一直土得掉渣，但土豪总能包养到最性感的姑娘。从这个逻辑上说，接受腾讯的投资确实能提升京东在华尔街的性感指数。endprint
